ENG

Галицкий увлёкся косметикой

«Эксперт Юг» №1 (240)

В ноябре в Краснодаре открылся первый магазин Rouge новой косметической сети компании Сергея Галицкого «Тандер». Проект заявлен как премиальный, и это принципиально новый сегмент для торгового гиганта. В компании пока не предоставляют подробную информацию о планах развития сети, однако, по данным ряда аналитиков рынка, в скором времени откроются точки в Новороссийске и Сочи. Это уже второй подобный проект «Тандера» — первый, «Магнит Косметик», стартовал в 2010 году и на данный момент включает уже 480 точек; правда, он работает в низком и среднем ценовых сегментах.

На первый взгляд, решение Галицкого привлечь «дорогую» аудиторию выглядит сомнительно — всё-таки репутация дискаунтера прочно «сидит» в голове у потребителя. Однако, по мнению руководителя представительства GVA Sawyer в ЮФО Евгения Панасенко, именно поэтому для сети выбрали нейтральное название, чтобы оно не ассоциировалась с «Магнитом»: «Хорош этот бренд или плох — я не готов пока судить, но многие именитые маркетологи говорят, что называть новую сеть иностранным именем — не самый лучший вариант. Вместе с тем, уйти от бренда “Магнит” — оправданное решение, всё же новая сеть будет работать в достаточно высоком ценовом сегменте».

И здесь у Rouge весьма неплохие перспективы, считает собеседник «Эксперта ЮГ». Её основное преимущество — человек, который стоит за проектом. «У Галицкого ещё со времён “Трансазии”, его первой компании-дистрибьютора, есть договорённости с поставщиками, наработанная партнёрская база, — комментирует г-н Панасенко. — Имея связи, “Тандер” может предоставить потребителю уникальный товар. Ведь, по сути, все конкуренты — “Рив Гош”, “Л’Этуаль”, “Иль де Боте” — предлагают одинаковые, за редким исключением, полки. Вероятно, Rouge сможет продавать эксклюзив — что-то типа косметики Мёртвого моря, это было бы очень перспективно. Главное — не клонировать три сети, которые держат значительную часть рынка».

Помимо этого, у новой сети будет ещё одно преимущество — собственные площади. Правда, эксперты считают, что заходить нужно не в гипермаркеты «Магнит», как в случае с первым магазином новой сети, а в более дорогие центры — такие, как «Сити», «Красная площадь», «Галерея-Краснодар», «МореМолл» в Сочи — чтобы не отсеивать значительную часть своей целевой аудитории.

«Эксперт Юг» №1 (240), 25 декабря 2012